Цель этой книги — помочь в поиске и устройстве на работу при смене сферы деятельности и в построении карьеры в компании. Если вы не будете использовать стратегический подход к формированию своего имиджа, то результаты достанутся не вам, а другим людям, даже Вы талантливый человек и настоящий профессионал.

Старая тактика — сидеть в своем углу, усердно трудиться и ждать, пока вас заметят, — больше не работает. Наступила новая эра быстрых профессиональных взлетов, частой смены рабочих мест и возможности рассказать о себе всему миру.

Ваша репутация теперь не зависит от перешептывания коллег, теперь вы можете отслеживать в режиме реального времени, как вас воспринимают люди, и корректировать свой имидж.

Когда необходим персональный ребрендинг?

«Вряд ли люди поверят, что вы изменились быстрее, чем за три месяца, — пишет автор. — Если перемены сравнительно невелики, то с ними можно справиться за несколько месяцев, стабильно демонстрируя новое поведение. Серьезные же, особенно такие, которые потребуют освоения новых навыков или возвращения к учебе, займут несколько лет. Это труд, но не пожизненный. В любом случае вы станете старше на эти несколько месяцев или несколько лет, поэтому имеете право настроиться на успех, к которому стремитесь».

Жизнь слишком коротка. Возможно, пора попробовать что-то новое или вернуться к прежней карьере в несколько измененном виде. Никогда не бойтесь передумать и все вернуть.

Когда стоит задуматься о персональном ребрендинге?

• В вашей жизни наступил новый этап, и вы хотите, чтобы вас воспринимали иначе.
• Вы попали под сокращение.
• Вы мечтаете продвинуться в компании, где работаете.
• Вы хотели бы перейти в другой отдел компании.
• Вы только что начали свою карьеру.
• Вы меняете направление карьеры.

Секрет успешного преобразования — постоянное движение вперед. Следите за тем, что о вас говорят в сети, и периодически просите друзей сказать вам правду без прикрас, чтобы вы могли вовремя исправить ошибки. Иногда измениться бывает трудно (например, бросить курить или прилежно раскручивать свой бизнес), и только публичное обещание вкупе с финансовым наказанием способны мобилизовать вас. Придется пойти на эти жертвы, если вы действительно хотите измениться и чего-то достичь.

С разрешения издательства, на сайте bfveteran.ru публикуются несколько интересных мест из книги «Персональный ребрендинг».

Расскажите свою историю

Итак, вы определили, какие присущие лишь вам умения, таланты и особенности выделяют вас из толпы конкурентов. Теперь пришло время рассказать об этом. Люди воспринимают окружающий мир через истории, в которых сами себе рассказывают, что и почему происходит вокруг. А натыкаясь на бессмысленную или обрывочную информацию, раздражаются или заходят в тупик. Как писал Малкольм Гладуэлл в «Переломном моменте», если дети не понимают происходящего на экране телевизора, они, скорее всего, отвернутся и перестанут смотреть. Хорошо это или плохо, но взрослые ведут себя точно так же.

Для ребрендинга вам понадобится интригующая история, в которой вы поясните происходящие перемены, от малых (я был рядовым инженером, а сейчас хочу руководить) до глобальных (я владела студией йоги, а теперь собираюсь работать на Уолл-стрит). Я намеренно использовала слово «интригующая»: ваш выбор правильный, что бы ни думали о нем окружающие. Ребрендинг не принесет пользы, если другие люди о нем не узнают или проигнорируют его.

Следовательно, необходимо сочинить историю, которую люди поймут и оценят. Никто не одобряет убийство, но понять, почему человек убил убийцу своей жены (сюжет многих фильмов), способен каждый. Конечно, решение бросить стабильную работу с гарантированной достойной пенсией окружающие вряд ли сочтут мудрым, но хотя бы отнесутся к нему с уважением, если вы сделали это ради осуществления своей мечты. Возможно, вас осудят, если вы устроитесь работать консультантом, тогда как раньше были поэтом; но ваша история может и должна убедить всех, что ваше решение — верное. Как это сделать? Из этой главы вы узнаете:

• как показать четкую связь между своим прошлым и настоящим;
• найти темы, объединяющие ваш профессиональный опыт в единое целое;
• объяснить траекторию перемен с точки зрения ценностей, которые вы несете окружающим.

Вы также поймете:

• что не стоит пытаться стать тем, кем на самом деле не являетесь;
• нужно верить в себя;
• необходимо соответствовать новому бренду.

Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию / Дори Кларк; пер. с англ. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 224 с.