Эта книга разоблачает ажиотаж вокруг социальных медиа типа Facebook, Twitter, YouTube и разрушает миф об их всемогуществе для развития бизнеса. Автор объясняет читателям, кто именно способствует поддержанию этого мифа и кому это выгодно.

В кратком обзоре книги Брэндон Мендельсон пишет:

Если вы выложите что-то в сеть, то люди это увидят? Нет. Большинство видеоклипов на YouTube не просматривается, и большинство сайтов остается без посетителей.

Даже крупные корпорации, которые часто навязывают свой товар, с «историями успеха в социальных медиа» не рассматривают этот ресурс всерьез. Для них это убыточные проекты. Мы же не можем себе этого позволить. Единственный показатель, который важен для малых компаний, творческих работников и предпринимателей, — продажи. Если вы не зарабатываете, то не сможете продолжать работу. Все просто. (В социальных медиа важны только число посетителей плюс количество времени, проведенного на сайте, плюс число кликов. Все вместе и сразу. Сами по себе посетители, просмотры, подписчики, поклонники, «лайки» и число просмотров в YouTube бессмысленны.)

Вы не обязаны пользоваться каким-либо из этих сервисов. Главное — ваши цели и ваша аудитория. Слова о том, что те, кто не пользуется социальными медиа, теряют деньги, — ложь, выдуманная маркетологами, чтобы продать вам бред и получить прибыль. На самом деле вам нужен только сайт. Ясный, простой, легкий в управлении, быстро загружающийся и интересный. На первый взгляд задача выглядит трудной, но это не так.

С разрешения издательства, на сайте bfveteran.ru публикуется несколько интересных мест из книги.

Мендельсон, Б. Социальные медиа — это бред. Откровения маркетолога / Брэндон Мендельсон ; пер. с англ. Александра Вахненко и Михаила Табенкина. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 272 с.